Genova si posiziona come meta turistica di prestigio a Discover Italy, evento B2B focalizzato su esperienze d'élite per buyer internazionali. L'obiettivo è attrarre flussi turistici di alto profilo, valorizzando il patrimonio culturale e artigianale della città.
Genova protagonista a Discover Italy 2026
La città di Genova ha recentemente partecipato a Discover Italy, un importante evento B2B dedicato al turismo incoming. La manifestazione si è svolta presso l'ex Convento dell'Annunziata a Sestri Levante. L'obiettivo principale era mettere in contatto l'offerta turistica italiana di alta qualità con buyer provenienti da tutto il mondo. Oltre cento seller italiani, tra cui destinazioni, strutture ricettive e tour operator, hanno avuto l'opportunità di presentare i propri servizi. L'evento, giunto alla sua decima edizione, ha presentato un nuovo logo e un'identità visiva rinnovata, sottolineando la sua importanza nel settore.
L'edizione 2026 ha visto la partecipazione di oltre cento buyer internazionali. Questi professionisti del settore provengono da mercati considerati particolarmente dinamici e con un elevato potenziale di spesa. Tra questi figurano rappresentanti da Australia, Brasile, Canada, Cina, Corea del Sud, Stati Uniti, Danimarca e Francia. La strategia di Genova in questa occasione è stata chiara: trasformare l'interesse suscitato durante l'evento in contratti concreti. Si punta a generare flussi turistici stabili e strutturati verso la Liguria.
Focus su esperienze di lusso e alto valore
L'assessora al Turismo, Tiziana Beghin, ha evidenziato la strategia adottata dal Comune di Genova. Questa si concentra sulla valorizzazione dei segmenti turistici che offrono un valore aggiunto più elevato. La scelta di puntare su esperienze d'élite risponde alla necessità di attrarre un turismo più consapevole e con una maggiore capacità di spesa. Il Comune ha selezionato con cura quindici operatori turistici chiave. Questi sono stati scelti da mercati considerati strategici per il futuro del turismo genovese. L'intento è quello di rafforzare la percezione di Genova come destinazione di prestigio.
I Palazzi dei Rolli, patrimonio dell'UNESCO, e le Botteghe Storiche sono stati identificati come asset fondamentali per questa strategia. Questi elementi rappresentano l'unicità e la ricchezza culturale di Genova. Attraverso la loro promozione, si mira ad attrarre un pubblico colto e interessato a esperienze autentiche. La diversificazione dell'offerta turistica è un altro punto chiave. Si cerca di andare oltre i classici itinerari, proponendo percorsi esperienziali unici. Questo approccio mira a soddisfare le aspettative di un viaggiatore sempre più esigente.
Eductour immersivo per buyer selezionati
Successivamente alla fase di workshop e incontri d'affari, quindici operatori internazionali hanno avuto l'opportunità di partecipare a un eductour. Questo percorso immersivo è stato organizzato specificamente per far conoscere da vicino le bellezze e le eccellenze di Genova. La delegazione era composta da professionisti provenienti da mercati diversi e geograficamente distanti. Tra i paesi rappresentati figurano Stati Uniti, Norvegia, Polonia, Ungheria, Germania, Kazakistan e Lettonia. Questo mix di nazionalità garantisce una prospettiva internazionale diversificata.
Durante l'eductour, i buyer hanno avuto modo di visitare il prestigioso Patrimonio Unesco dei Palazzi dei Rolli. Hanno inoltre percorso il Circuito delle Botteghe Storiche, un vero e proprio museo a cielo aperto. Questa esperienza diretta ha permesso loro di scoprire le eccellenze culturali e artigianali che caratterizzano Genova. L'obiettivo era fornire una comprensione profonda della città e delle sue potenzialità turistiche. L'interazione con artigiani e produttori locali ha arricchito ulteriormente la visita, offrendo uno spaccato autentico della vita genovese.
Genova: una destinazione di eccellenza consolidata
L'iniziativa Discover Italy rappresenta un tassello fondamentale nel consolidamento di Genova come meta turistica di prim'ordine. L'obiettivo è attrarre flussi turistici con un'elevata capacità di spesa. Questo si ottiene combinando il prestigio storico della città con la qualità della manifattura locale e delle esperienze offerte. La strategia di accoglienza e di fidelizzazione dei grandi player internazionali rafforza ulteriormente la reputazione di Genova nel panorama turistico globale. La città si propone come un hub di eccellenza, capace di offrire un'esperienza completa e memorabile.
La partecipazione a eventi come Discover Italy permette a Genova di confrontarsi con le migliori pratiche internazionali. Consente inoltre di intercettare nuove tendenze del mercato turistico. L'attenzione verso segmenti di nicchia e ad alto valore aggiunto è una scelta strategica lungimirante. Questa mira a garantire una crescita sostenibile del settore turistico, preservando al contempo l'identità culturale e paesaggistica della città. L'investimento in esperienze d'élite è visto come un motore per lo sviluppo economico locale. Si punta a creare un circolo virtuoso che benefici l'intera comunità.
La collaborazione tra il Comune di Genova e gli operatori turistici locali è essenziale per il successo di questa strategia. L'assessora Beghin ha sottolineato l'importanza di un fronte comune per promuovere l'immagine della città. L'obiettivo è posizionare Genova non solo come una destinazione di transito, ma come una meta di soggiorno prolungato. Le esperienze offerte, legate alla storia, all'arte, alla gastronomia e all'artigianato, sono pensate per soddisfare un pubblico esigente. La valorizzazione del patrimonio diffuso, come le botteghe storiche, contribuisce a creare un'offerta unica e differenziante rispetto ad altre destinazioni.
Il successo di iniziative come questa si misura nel tempo, attraverso l'aumento dei flussi turistici qualificati e la soddisfazione dei visitatori. Genova sta dimostrando di possedere le carte in regola per affermarsi come una delle principali destinazioni turistiche d'élite in Italia. La combinazione di storia, cultura, bellezza paesaggistica e un'offerta esperienziale di alto livello la rende una scelta attraente per i buyer internazionali. La città si prepara ad accogliere un turismo sempre più consapevole e desideroso di scoprire le sue molteplici sfaccettature.
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